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短視頻代運營公司淺析直播間選品需要考慮哪些要素
來源：www.wxguangtai.com | 發(fā)布時間：2023年09月15日1、價格要素
大類比行業(yè)，小類比大盤。如果本身受眾人群廣，而且價格梯度在日常，就有廣泛的階梯認(rèn)知，那么價格的高與低，可以在同行業(yè)做對比。如果是小眾行業(yè)，則除了考慮所屬領(lǐng)域的定價外，還需參考抖音人群的消費層。
2、人群要素大類比寬窄，小類比大盤。同樣是受眾廣的產(chǎn)品，要去錨定細(xì)分類目人群，而對于小類目產(chǎn)品，除了抓取傳統(tǒng)思維所認(rèn)知的人群，還要去分析大盤畫像，為什么如此?因為如果單純把抖音當(dāng)作現(xiàn)有用戶的銷售渠道，只能做到一級增量。而二級增量是什么，即結(jié)合平臺的特性，通過教育，開拓新的人群市場。恰恰抖音相比較傳統(tǒng)電商渠道，有著更為情緒化、情感化的電商屬性，能更好達(dá)到教育新用戶的目的。我們也能發(fā)現(xiàn)眾多案例，在過去是某一群體的產(chǎn)品，通過娛樂化、興趣化的電商模式，新的用戶層開始滲透。
3、視覺要素視覺的強弱，決定了產(chǎn)品能否進(jìn)入短視頻賽道，關(guān)于爆量作品，產(chǎn)品視覺的可實現(xiàn)程度，跟團隊的創(chuàng)作能力，是一根杠桿的兩端。
選擇一個視覺性難的產(chǎn)品，是變相在給創(chuàng)作團隊增加壓力，而相反亦然。這也是為什么我一直提倡，對于初期的創(chuàng)作團隊，應(yīng)該從選品之初，就要匹配團隊本身的創(chuàng)作水平，這樣能更快地在某一賽道突圍。
4、款式要素款式豐富與否，對于玩法的影響極為明顯。自然流量的玩法，講究不同品的排列組合，配合主播話術(shù)、營銷活動做流量拉動、承接與轉(zhuǎn)化，品類單一，玩法會極 大限制。同樣是短視頻流量的直播間，會考慮模板周期化的問題，任何的爆量模板都有周期。舉例來說，單品類的短視頻模板VS多品類的短視頻模板，哪一個衰退周期更快?
不管是從大盤數(shù)據(jù)，還是實際情況，都能得出前者的衰退更快。單品類的模板，有爆量效應(yīng)，但用戶對持續(xù)性作品產(chǎn)生疲倦，多品類的作品，雖然風(fēng)格化同質(zhì)，但產(chǎn)品能時常差異化。
5、利潤要素這基本是免費流跟付費流最 大的參考因素，免費流的直播間，傭金比20%、30%的直播間大有人在，不投流賬號如果成功，利潤也很可觀，但付費玩法必須錨定高利潤。
“不高于50%的利潤，怎么可能投千川”這是市場普遍的認(rèn)知，高利潤既是獲得投放后利潤的保證，同時也是在變相降低投放門檻。
6、退貨要素部分傭金率很高的行業(yè)，伴隨的退貨率也很高，服裝行業(yè)50%的退貨是家常便飯，珠寶行業(yè)更甚。在這樣的情況下，對于玩法的選擇，就會結(jié)合利潤，參考退貨做對比。比起用元素匹配玩法，不如用玩法驗證要素，這也是我日常進(jìn)行玩法創(chuàng)作的第一步驟。
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微信號：WANGYUNHUA
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